央视主持人遭AI仿冒带货，官方通报
据“北京市场监管”微信公众号消息，官方通报2025年6月，央视北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的主持宣城市某某新材料有限责任公司虚假广告案。
这也是人遭北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。
据央视新闻报道，仿冒今年2月份，官方通报北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，央视反映北京某公司通过视频账号宣传所销售的主持“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。人遭宣城市某某新材料有限责任公司
通过举报人提供的仿冒视频链接，办案人员打开该企业直播间，官方通报在这个拥有88万粉丝的央视账号直播间展板上，显著标注着“适合头晕头痛、主持手麻脚麻、人遭记忆下降人群”等医疗用语；直播中还出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的仿冒形象。
经过立案调查，办案人员发现，该公司销售的深海多烯鱼油产品，实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能。另一方面，经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成。
该公司违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。
北京市市场监管局提醒广大消费者，若发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。
同时提示广大经营者，严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。
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